هينيسي



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

هذا الكونياك الشهير ، الذي هو فخر البلاد ، لم يظهر بفضل فرنسي. على الفور ، سجل القبطان المتقاعد شركته الخاصة ، الموجودة في نفس الكونياك.

بعد قرن من الزمان ، أصبح منزل الكونياك Hennessy ، الذي أصبح في ذلك الوقت مشهورًا ليس فقط في أوروبا ، ولكن أيضًا في أمريكا ، كان له شعاره الخاص. اتضح أنه تم نقله من شعار النبالة العائلي للإيرلندي - حيث كانت يد مدرعة تحمل مطرد جلب. من المثير للاهتمام أنه في تلك الأيام في فرنسا نفسها لم يعرفوا عن مشروب مثل الكونياك. لذلك ، بفضل ريتشارد هينيسي ، أصبح اسم المدينة الإقليمية رمزًا للمشروبات الكحولية النبيلة والمكررة.

بفضل جذوره الأيرلندية ، سرعان ما أتقن ريتشارد هينيسي سوقًا بريطانيًا مهمًا للغاية كان تقليديًا يتحدى صانعي النبيذ الفرنسيين. هذا جعل لندن مركزًا حقيقيًا لتوسيع العلامة التجارية العالمية. كانت الشركة ناجحة بشكل خاص عندما دخلت السوق الأمريكية عام 1794. والحقيقة هي أن دول أمريكا الشمالية نالت استقلالها عن البريطانيين بفضل الفرنسيين إلى حد كبير. هذا هو السبب في أن السلع من هذا البلد تتمتع بدعم سياسي تقريبًا.

بحلول أوائل عام 1790 ، امتلك هينيسي 40 ٪ من جميع صادرات الكونياك الفرنسية. استثمرت الشركة أموال ضخمة لتلك الأوقات في إنتاج وتوزيع منتجاتها - 150 ألف جنيه. ونتيجة لذلك ، تم ترك منافسين أكثر شهرة وشهرة.

في عام 1800 ، تم التخلي عن الشركة والعالم الأرضي من قبل مؤسسها ، ريتشارد هينيسي. كان ابن إيرلندي ، جاك قادرًا على تحسين الأعمال العائلية بشكل كبير ، علاوة على ذلك ، أعطاه نفس الاسم المعروف في جميع أنحاء العالم اليوم: Jas Hennessy & Co. ولكن لم يكن الأمر سهلاً بالنسبة لجاك - في بداية القرن التاسع عشر ، كانت أوروبا غارقة في الحروب النابليونية ، والتي لم تساهم في تطوير التجارة. ساعدت البصيرة للمؤسس ، الذي ، حتى قبل بدء حملات نابليون والحصار القاري لإنجلترا ، نقل الشؤون التجارية إلى موانئ بروج وأوستند البلجيكية. احتفظت هذه المنطقة بالحصانة من الأعمال العدائية.

فقد نابليون السلطة ، وكان لهينيسي تاجران غير عاديين في إنجلترا. الأول كان الطحن الفرنسي للماركيز دي تالييران ، الذي ميز الكونياك. والثاني هو وباء الكوليرا الذي اندلع عام 1832. أوصى الأطباء البريطانيون الشراب لمرضاهم كوقائي ومطهر. هذه هي الطريقة التي أصبحت بها الكونياك الفرنسية ، ولا سيما Hennessy ، شائعة كطب لطيف. أيضا ، تعزز موقع العلامة التجارية في إنجلترا بفضل أمر خاص من الملك المستقبلي ، ثم الأمير ريجنت ، جورج الرابع. طلب من Hennessy أن يصنع مشروبًا خصيصًا له باستخدام كحول الكونياك القديم ذي اللون الفاتح والجودة الاستثنائية. في اللغة الإنجليزية يبدو أنه "كونياك شاحب قديم جدًا" أو V.S.O.P. وأسعدت النتيجة العاهل الملكي ، حيث أثنى المجتمع البريطاني العالي على العلامة التجارية Hennessy. عالق الاختصار نفسه ، اليوم يتم استخدامه من قبل العديد من الشركات المصنعة الأخرى.

بحلول عام 1840 ، وبفضل وكالة تجارية في لندن ، تم تصدير ما يصل إلى 90٪ من منتجات العلامة التجارية. أصبح العديد من البيوت الملكية ، بما في ذلك الأباطرة الروس ، عملاء للشركة. بدأ توريد الكونياك إلي سان بطرسبرغ منذ عام 1818 ، وبعد 10 سنوات تم افتتاح مكتب مبيعات هناك. أحفاد ريتشارد هينيسي لم يقتصروا على أمريكا الشمالية وأوروبا ، فقد بدأوا في غزو العالم كله عن قصد. ظهرت منتجات العلامة التجارية في آسيا وأستراليا ، وهو أمر غير مألوف تمامًا لسوق الكونياك المحافظة بشكل أساسي. لم تكن إدارة الشركة قادرة على تكييف منتجاتها فقط مع مراعاة الخصائص الوطنية لمختلف البلدان ، ولكن أيضًا على إيجاد مصادر للإلهام الإبداعي في الثقافات الأجنبية. على سبيل المثال ، تعكس زجاجات Hennessy ذات العلامات التجارية المستديرة للكثيرين التقاليد الفنية اليابانية.

في عام 1864 في فرنسا ، وبفضل رئيس الشركة ، موريس هينيسي ، ظهر أول مصنع في البلاد لإنتاج الكونياك بكميات كبيرة. ثم تم تسجيل العلامة التجارية الشهيرة براندي واحدة والأولى. قدم السيد هينيسي في عام 1865 ، لحماية منتجه من التزييف ، حداثة أخرى - بدأ بيع الشراب ليس في البراميل ، كما كان يحدث من قبل ، ولكن في زجاجات. في ستينيات القرن التاسع عشر ، وبفضل العلامة التجارية ، ظهر نظام النجوم ، والذي لا يزال موجودًا حتى اليوم. وأشاروا إلى عمر أرواح الكونياك المستخدمة في الخليط. في عام 1870 ، قدم موريس هينيسي العالم إلى براندي جديد ، والذي ظهر بفضل مزيج من المشروبات الروحية القديمة من المتاجر العائلية. هكذا ولدت Hennessy XO. يأتي النصف الثاني من الاسم من إكسترا أولد ، وهو ما يعني "قديم جدًا". أحدثت الجدة ضجة كبيرة ، أرست الأساس لفئة كاملة من المشروبات الكحولية. يحتوي Hennessy XO الحالي على أكثر من مائة من أرواح الكونياك ، كل منها لديه عشر سنوات على الأقل من الشيخوخة. تم إنتاج بعض العينات بشكل عام منذ أكثر من مائة عام.

في ثمانينيات القرن التاسع عشر ، كان صنع النبيذ الفرنسي على وشك الانهيار - تم تدمير محصول التوت بأكمله بواسطة الآفات ، phylloxera. فقط في عام 1888 ، تم جلب شتلات العنب الخاصة التي يمكن أن تتحمل phylloxera إلى الكونياك من ولاية تكساس البعيدة ، مما ساعد على التغلب على الأزمة.

كانت علامة Hennessy التجارية هي الأولى بين منتجي الكونياك الذين يستخدمون تقنيات تسويق جديدة ، والتي تسمى الآن "الإعلان المصور". بذل مالكو الشركة قصارى جهدهم لضمان أن تكون جميع الأحداث الاجتماعية الهامة مصحوبة بزجاجة من Hennessy أي عائلة متوجة في أوروبا. ونتيجة لذلك ، بدأت العلامة التجارية مرتبطة بالنجاح والرفاهية ، واعتبر المستهلكون "كريم المجتمع".

استمرت استراتيجية مماثلة في العقود الأولى من القرن العشرين. لاحظ المسوقون في هينيسي أن أماكن الملوك والأمراء بدأوا يشغلونها الأغنياء ، الذين سعوا بأي حال من الأحوال للوصول إلى المجتمع الراقي. تم استخدام هذه الظاهرة على أكمل وجه - كان الإعلان مليئًا بصور الممثلين والكتاب وراقصات الباليه والمشاهير فقط مع كوب من Hennessy في أيديهم. أصبح وجود هذه العلامة التجارية في قائمة المؤسسات والفنادق والسفن السياحية الأكثر أناقة إلزاميًا. كانت هناك اقتراحات لعرض زجاجات من الكونياك النخبة في المتاحف ، أخذها الكثيرون على محمل الجد. ولكن بشكل غير متوقع ، نجح الإعلان في الولايات المتحدة. هناك ، في أيام الحظر ، تذكروا فجأة الخصائص الطبية لهذا الكونياك. في الواقع ، هذه هي بالضبط الطريقة التي تم بها غزو إنجلترا في الوقت المناسب. الآن يتم بيع "Hennessy" في الصيدليات الأمريكية وفقًا لمخطط مماثل. وبطبيعة الحال ، أوصي باستخدام الشراب حصرا للأغراض الطبية.

في النصف الثاني من القرن الماضي ، ساد الإنتاج الضخم. كان لهذا تأثير سيء على الشركات المصنعة للمنتجات النخبة والمرموقة. في عام 1968 ، قامت الشركة بشحن الصندوق المليون من الكونياك ، وفي عام 1971 ، قام رئيس الشركة ، كيليان هينيسي ، بعد شكوك طويلة ، ببيع حصته من الأعمال العائلية إلى منزل مويت وشاندون. أصبح المالكون الجدد مشهورين بالفعل بشمبانيا. بدأ كلود مويت التداول في المشروبات الغازية في نفس الوقت تقريبًا الذي كان ريتشارد هينيسي ينخرط فيه في الكونياك. وبعد 17 عامًا من هذه الصفقة ، قررت مويت @ شاندون الانضمام إلى أكبر شركة قابضة لويس فويتون ، المتخصصة في تصنيع السلع الفاخرة.

قام رئيس الشركة ، Bernard Arnault ، بإعداد الأشياء بسرعة ، مما جعل LVMH (Louis Vuitton Moet-Hennessy) واحدة من أكبر الشركات في أوروبا. من خلال دمج العديد من الشركات المختلفة في مخطط واحد ، تمكنت Arnault من تمكين العلامات التجارية من الاحتفاظ ببعض استقلاليتها في صنع القرار. وينطبق هذا أيضًا على Hennessy - لم تكسر عمليات الاندماج والاستحواذ الهيكل الإداري التقليدي والهوية المؤسسية للمنتجات. لكن المحسوبية غير نمطية للغاية للأعمال الحديثة. يدير الشركة اليوم الممثل الثامن للسلالة المجيدة - موريس ريتشارد هينيسي. صانع النبيذ الرئيسي وحارس الأقبية هو السليل السابع لجان فيلهو ، الذي تولى هذا المنصب في عام 1800.

يمكننا القول بأمان أن منزل Hennessy يجمع بنجاح بين الأشياء غير المتوافقة. لا يقتصر الأمر على المنتجات المتميزة التي تستهدف المستخدم الصعب إرضاء دخول السوق ، ولكن العلامة التجارية هي أيضًا رائدة في سوق الكونياك الشامل. لذا ، في عام 2001 ، باع Hennessy عددًا قياسيًا من الزجاجات - 35 مليون. في مكانها ، تسيطر العلامة التجارية على ثلث جميع المبيعات ، متجاوزة مرتين أقرب منافس لها من حيث الحجم.


شاهد الفيديو: CRAZY 1200HP Hennessey 2020 Corvette C8!


المقال السابق

الأسبوع التاسع والعشرون من الحمل

المقالة القادمة

بولين